El cierre de noviembre viene cargado de movimiento comercial en todo el planeta. El Black Friday 2025, considerado el punto de partida de la temporada navideña, se celebrará oficialmente el viernes 28 de noviembre, aunque el impulso de ofertas se mantendrá hasta el lunes 1.º de diciembre, día conocido como Cyber Monday. Durante ese fin de semana extendido, miles de tiendas físicas y plataformas digitales concentran algunos de los descuentos más fuertes del año.
En Costa Rica, como en gran parte del mundo, este periodo ya se volvió una tradición comercial. Las marcas nacionales compiten con gigantes internacionales por atraer consumidores, mientras que las ventas en línea aumentan cada año. Solo en los últimos cinco años, el Black Friday se ha convertido en uno de los termómetros más claros del consumo digital.
Una tradición que nació entre caos, multitudes y tráfico
Aunque muchos identifican el evento con compras masivas y rebajas tecnológicas, el origen del término está lejos de las vitrinas y los carritos de compra. La explicación más aceptada por los historiadores se ubica en Filadelfia en la década de 1950, cuando la ciudad se veía completamente colapsada el día después de Acción de Gracias debido a los compradores y al partido anual entre la Marina y el Ejército de Estados Unidos. La policía, agotada por el caos vial y las aglomeraciones, comenzó a llamar a ese día “Viernes Negro”.
El concepto poco a poco se extendió entre los comercios, que terminaron adoptando el nombre para referirse a una fecha de ventas extraordinarias. Para 1966 ya aparecía en publicaciones locales, y en 1975 The New York Times lo mencionó en referencia al desorden provocado por las compras masivas, dándole un impulso nacional.
Mitos y episodios históricos que confundieron su origen
Durante años circuló la versión equivocada de que el término tenía relación con el comercio de personas esclavizadas, una idea que ha sido completamente descartada por historiadores y documentada por medios especializados como National Geographic. Sin embargo, la confusión persiste por la coincidencia con otros episodios oscuros de la historia estadounidense.
Uno de ellos ocurrió en 1869, cuando los especuladores financieros Jay Gould y Jim Fisk intentaron manipular el precio del oro. El fracaso de su plan generó un colapso en el mercado y provocó pérdidas millonarias para los inversionistas. Aquella jornada terminó conocida también como un “viernes negro”, aunque sin relación con las compras, sino con el derrumbe económico.
Del madrugón a la compra digital: la evolución del Viernes Negro
Durante las primeras décadas del siglo XXI, las grandes cadenas estadounidenses transformaron la fecha en un fenómeno global. Tiendas como Walmart y Sears abrirían desde la madrugada, incluso desde la noche previa, para atraer a consumidores decididos a aprovechar las primeras rebajas.
La verdadera revolución, no obstante, llegó con el comercio electrónico. Plataformas como Amazon impulsaron el Black Friday fuera de Estados Unidos, hasta convertirlo en un evento internacional. En Costa Rica, esa transición fue rápida: bancos, tiendas locales y servicios digitales adoptaron la fecha y comenzaron a competir con las ofertas globales.
¿Qué esperar en 2025?
Este año, los analistas anticipan un aumento en las ventas digitales, impulsado por la competencia entre plataformas tecnológicas y el crecimiento del consumo en línea en América Latina. Además, se espera que los comercios extiendan sus ofertas por varios días, combinando promociones presenciales con descuentos exclusivos en línea.
En términos globales, el fin de semana del 28 de noviembre al 1.º de diciembre será nuevamente uno de los motores económicos más fuertes del comercio minorista. Más que un solo día de compras, el Black Friday se ha convertido en un indicador del comportamiento del consumidor y en un medidor clave para el cierre económico del año.
