La campaña presidencial del 2026 no solo se definió en plazas públicas y debates, sino también en la inversión publicitaria. Cinco agrupaciones políticas concentraron cerca del 70% del dinero destinado a comunicación pagada durante el proceso electoral, según el Reporte #33 del Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina.
La Coalición Agenda Ciudadana (CAC) encabezó el listado con una inversión de $1.107.843,99, posicionándose como la agrupación que más recursos destinó a pauta durante la contienda.
En segundo lugar se ubicó Pueblo Soberano, que reportó un gasto de $698.238,98. Más atrás aparecen la Unidad Social Cristiana con $531.049,48, Nueva República con $490.570,19 y Liberación Nacional con $479.624,63.
Concentración de recursos
El dato más relevante no es únicamente quién gastó más, sino cómo se distribuyó el presupuesto total. Estas cinco fuerzas políticas acapararon aproximadamente siete de cada diez dólares invertidos en publicidad presidencial, dejando al resto de partidos con una participación mucho menor en el mercado de pauta.
Esta concentración refleja una competencia electoral marcada por la desigualdad en recursos comunicacionales, donde la visibilidad en medios tradicionales y plataformas digitales depende en gran medida de la capacidad financiera.
¿Más inversión significa más votos?
Aunque el informe se centra en la inversión, el debate de fondo gira en torno a la eficiencia del gasto. En elecciones anteriores se ha demostrado que una mayor inversión no necesariamente garantiza un mejor rendimiento en las urnas. La estrategia, el mensaje y la conexión con el electorado también juegan un papel determinante.
Para el contexto costarricense, donde el financiamiento político y la transparencia son temas sensibles, estos datos aportan insumos relevantes sobre cómo se mueve el dinero en campaña y quiénes logran dominar la conversación mediática.
La fotografía que deja el reporte es clara: la carrera hacia la Presidencia en 2026 fue, además de política, una contienda de alto calibre económico.
