Con la frase “Y es que los ticos nos sentimos orgullosos de arrastrar la erre”, Cerveza Imperial estrenó su más reciente campaña publicitaria, un comercial cargado de identidad nacional que ha tocado una fibra sensible en los costarricenses. La campaña, que resalta con orgullo la forma única en que los ticos pronuncian la letra “erre”, llega en un momento de cambio trascendental para la marca.
El anuncio no solo celebra una particularidad del habla costarricense, sino que también funciona como un guiño emocional en una etapa de transición histórica: la venta de FIFCO, empresa dueña de Imperial, a la multinacional Heineken.
FIFCO confirmó recientemente la venta mayoritaria de sus operaciones en alimentos y bebidas a Heineken, en una transacción valorada en más de 3.000 millones de dólares. Esto significa que marcas emblemáticas como Imperial y Pilsen pasarán a formar parte del portafolio de la cervecera europea, poniendo fin a un largo periodo de control local.
Este cambio ha generado una oleada de reacciones entre los consumidores, que expresan nostalgia y orgullo a través de redes sociales, particularmente con la publicación del nuevo spot.
“Gracias, Cerveza Imperial”
El comercial ha sido ampliamente compartido y comentado por usuarios que lo ven como una celebración de lo que significa ser costarricense. “Pecho inflado con esto, gracias Cerveza Imperial, por inyectar aún más lo tuanis que es ser tico”, escribió Charls Salazar en los comentarios del video publicado en la página oficial de Facebook de la marca. Otra usuaria, Angela Gordon, agregó: “Qué comercial tan espectacular”.
El CEO de FIFCO, Rolando Carvajal, defendió la operación en entrevista con El Financiero, asegurando que se trata de un paso estratégico para ambas partes. “Luego de más de 23 años de una relación de socios estratégicos entre FIFCO y Heineken, alcanzamos un momento donde el retorno es positivo para los accionistas y, a su vez, Heineken ve la posibilidad de materializar un movimiento estratégico en la región centroamericana”, explicó.
Con esta decisión, la cerveza que por décadas ha acompañado a generaciones de costarricenses se despide del control nacional, aunque su más reciente anuncio parece recordar que, sin importar quién la dirija, Imperial sigue siendo parte del alma tica.
